Da oltre vent’anni intreccia marketing, innovazione e digitale per l’evoluzione del turismo. Affianca destinazioni, territori, aziende e consorzi nella definizione di strategie, visioni e nuove narrazioni. Il suo approccio privilegia sperimentazione, pensiero strategico e “progetti di senso”, capaci di trasformare l’innovazione in identità, narrazione e valore concreto.
Nel turismo enogastronomico ha sviluppato progetti con il Consorzio Parmigiano Reggiano e l’Ente Turismo Langhe Monferrato Roero. Ha lavorato a strategie di marketing e comunicazione per Regioni e DMO, tra cui Puglia, Lazio, Campania e Basilicata, e per la candidatura di Savona a Capitale italiana della cultura.
È stata Direttrice Marketing, Comunicazione e Digitale di ENIT e ha partecipato ai tavoli nazionali per l’innovazione digitale, dal TDLab MiBACT alla Presidenza del Consiglio. Ha insegnato marketing e comunicazione turistica all’Università di Genova e all’Università Cattolica di Milano, è autrice e coautrice di libri, formatrice e keynote speaker.
Dal 2009 fa parte del Comitato scientifico di BTO, dove coordina il topic Food & Wine Tourism, ed è ideatrice e direttrice scientifica del Food & Wine Tourism Foru