Smart Bidding increase Net Revenue – Google Performance Max per il travel

Verranno illustrate le modalità di utilizzo di GPM per i viaggi e ci saranno 2 benchmark di confronto: strutture che l’anno scorso NON usavano GPM e quest’anno invece lo hanno usato (a novembre vedremo che risultati ha portato) mentre l’altro benchmark sarà fatto su strutture che l’anno scorso NON lo usavano e quest’anno neanche. Prenderemo in considerazione 2 KPI: CPA ( Costo per Azione) e ROAS (ritorno sull’advertising spending) e valuteremo se effettivamente l’AI e le campagne automatizzate hanno ottimizzato questi valori.